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    給名著一條活路吧!書名很痛感,腰封像妖風……

    2019-06-27  真友書屋

    本文綜合整理自“王左中右”(ID:iiiidea)、“新周刊”等公眾號?!耙紝W者”登載此文出于傳遞更多信息之目的,并不意味著贊同其觀點或證實其描述。

    | 拓展閱讀 | 

    有些圖書的腰封,簡直就是妖風


    新版《巴黎圣母院》,腰封和封面都十分令人出戲。圖/祝佳音

    恨不能寫滿整個封面......

    電影《消失的愛人》原著小說,腰封上的話讓人尷尬癌爆發。

    看個書而已,要“003”這么拼命嗎?

    這么多0,仿佛不買這本書就會被全世界拋棄。

    喬布斯:???

    電線桿小廣告?

    含淚推薦!

    腰封十大話術(不要模仿)

    蘇州獨立書店慢書房整理了一些典型的腰封文案,從中可以一窺中式腰封話術的種種案例——不過,希望以后再也不用見到有人使用這些方法了。

    一、古往今來法。有一個新版本的《瓦爾登湖》如此自夸——“159年來,最好的《瓦爾登湖》中文譯本”。嗯,反正沒有相關部門進行審核評比,好與不好沒有標準,古往今來我就自封第一,其他譯者若有疑問,一概視為杠精。

    二、憑空假設法。《動物的意志》一書的腰封寫著:“中國具備奪取諾貝爾文學獎實力的作家不止一個,除了莫言,至少還有某某某?!蔽蚁嘈胚@并非作者本意,也相信中國具備奪取諾貝爾文學獎實力的作家不止這兩人——因此,建議作協列個名單,入圍者都可以在著作腰封上表明自己有奪取諾貝爾文學獎的潛力,不如買我的書驗證下?

    三、硬蹭經典法。《一句頂一萬句》的腰封堪稱駭人:“該書寫出了中國人的千年孤獨?!卑烁妥佣即虿恢摹栋倌旯陋殹窡o辜躺槍,只恨歷史不及中國人久遠綿長,動輒千年起步。

    四、名人逸事法。西格弗里德·倫茨的《德語課》自稱“一部余華借了舍不得還的不朽杰作,一本S.H.E隨身攜帶的好讀經典”。且不說余華和S.H.E之間隔著多少個光年,他們的粉絲可有交集,單說這種無法對證卻莫名撩撥名人的行為,簡直是出版商的利器,因為無論多扯,真的可以吸引到很多缺乏分辨力的人。

    五、強行類比法。大仲馬名篇《基督山伯爵》不只是“劉翔的解壓書”,還是“法國版《越獄》”——話已經說得很明白了,《基督山伯爵》沒看過,《越獄》總看過吧?《越獄》也沒看過?那你還是去跨欄吧。

    六、自立幫派法。舒國治的《理想的下午》推薦語為“臺灣文學青年人手一冊的接頭暗號”,不知道的還以為書里都是摩斯密碼。哦不對,文學青年不懂摩斯密碼,放二維碼直接進群聊吧,反正就是激發團體認同的話術,覺得自己是同一伙的就買唄。

    七、故弄玄虛法。約翰·伯格的《我們在此相遇》不只是“一本精彩絕倫的回憶錄/沉思錄/小說,一段充滿激情、穿越時空的個人旅程”,還“像卡爾維諾的《看不見的城市》一樣美麗,美麗到難以歸類”。這招適用于寫不出詞的文案,遂強行將“難以歸類”“無法形容”等萬能詞匯置于最后,令人窒息無語。你不來感受一下這種奇文嗎?

    八、強行雞血法。《我與父輩》生生被凹出了地攤文學既視感——“萬人簽名聯合推薦,2009年最感人的大書,最讓世界震撼的中國作家閻連科椎心泣血的文字,千萬讀者為之動容,創預售銷量奇跡,超越《小團圓》《哈利·波特》”。閻老此生怕是想不到自己的作品居然會和《小團圓》《哈利·波特》并稱,還被用上一些與他的作品風格毫不相干的塑料推廣詞。至于吉莉安·弗琳的《消失的愛人》腰封上那句“讓男人膽戰心驚,讓女人如獲至寶”,無限接近路邊小廣告水平的文字,就更不必提起。

    九、金牌薦書法。梁文道、陳丹青、蘇珊·桑塔格紛紛表示:我們不想背鍋了,下回拜托另外找個人推薦。文學人物、動漫角色甚至仿生人都可以擔當推薦大任,比如櫻木花道說:“看了這本書,我從此變成了天才?!?/span>

    十、列隊湊數法。艾米的《山楂樹之戀》以人脈取勝,其腰封上,名家推薦名單包括王蒙、劉心武、蘇童、馬曉春等,共計20人,其身份從小說家、導演、演員、商人、主持人到圍棋手,且該腰封占了半個封面大小——拼的就是人多勢眾、令人無法拒絕?;蛟S有些名人,根本不知情。

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